Cette page est traduite automatiquement et n’a pas été relue de façon indépendante. Les termes juridiques, les numéros de directive et le texte légal cité restent dans leur forme d’origine. En cas de doute, la version anglaise fait foi. English
Réglementation
La directive 2024/825, dans les parties qui touchent une boutique
Appelée aussi EmpCo, ou ECGT, ou — de façon trompeuse — Green Claims Directive. Elle modifie la directive sur les pratiques commerciales déloyales, et les modifications les plus importantes sont des ajouts à une liste noire où aucun test de caractère trompeur ne s’applique.
Deux directives, un seul surnom
« Green Claims Directive » désigne d’ordinaire COM(2023)166, une proposition distincte sur la justification et la vérification des allégations environnementales. Elle n’a jamais été adoptée. En apprenant qu’elle était bloquée, beaucoup en ont conclu que les règles avaient disparu.
Elles n’avaient pas disparu. Directive (EU) 2024/825 a été adoptée, elle est en vigueur, et c’est l’instrument qui ajoute les allégations vertes à la liste noire des pratiques réputées déloyales en toutes circonstances. Elle s’applique à partir du 27 septembre 2026.
Pourquoi la liste noire pèse plus que l’interdiction générale
L’essentiel de la directive sur les pratiques commerciales déloyales fonctionne par un test : le consommateur moyen était-il susceptible d’être trompé, et son comportement susceptible de changer ? Ce test laisse au professionnel de la place pour argumenter.
Annex I to Directive 2005/29/EC, non. Une pratique qui y figure est déloyale en toutes circonstances — aucune preuve de préjudice n’est requise, et l’on ne peut pas se défendre en disant que personne n’a réellement été trompé. La modification de 2024 y a inscrit les labels maison, les allégations génériques et les allégations de neutralité fondées sur la compensation.
Qui est concerné
Tout professionnel qui adresse des allégations environnementales à des consommateurs dans l’UE — y compris les vendeurs établis hors de l’Union. Les règles suivent le consommateur, pas l’entreprise. Une boutique américaine ou britannique qui vend en Allemagne est dans le champ, et c’est la formulation allemande de ses allégations qui sera appréciée.
Chronologie
Comment on en est arrivé là
Y compris l’année où tout le monde a supposé que les règles avaient été abandonnées.
-
Mars 2023
Deux propositions, souvent confondues
La Commission a publié la proposition de Green Claims Directive, COM(2023)166, en parallèle des travaux déjà engagés sur la directive Empowering Consumers. Deux instruments distincts, un surnom commun — la source de la plupart des confusions depuis.
-
6 mars 2024
Directive (EU) 2024/825 publiée
La directive sur le renforcement du rôle des consommateurs dans la transition verte est publiée au Journal officiel ; elle modifie la directive sur les pratiques commerciales déloyales et la directive sur les droits des consommateurs.
-
26 mars 2024
Entrée en vigueur
L’entrée en vigueur ouvre le délai de transposition. Rien ne change encore pour les professionnels.
-
2025
La Green Claims Directive s’enlise
La proposition distincte sur la justification et la vérification perd son soutien politique et n’est pas adoptée. Cela n’a pas adouci 2024/825 — les ajouts à la liste noire n’ont jamais figuré dans le texte retiré.
-
27 mars 2026
Échéance de transposition
Les États membres doivent avoir les modifications dans leur droit national. Plusieurs étaient en avance : la France depuis 2023, l’Allemagne par des modifications de l’UWG.
-
27 septembre 2026
Début de l’application
Les règles nationales commencent à s’appliquer aux pratiques commerciales. À partir de cette date, la liste noire mord directement.
Exigences
Six épreuves qu’une allégation doit désormais passer
Spécifique, pas générique
Une allégation environnementale générique n’est admise que si vous pouvez démontrer une excellence environnementale reconnue en rapport avec l’allégation. En pratique, cela signifie l’Ecolabel européen ou un référentiel de type I équivalent — pas une évaluation interne.
Cantonnée à ce qu’elle couvre
Un bénéfice qui vaut pour un composant, une étape ou une ligne de produits ne peut pas être présenté comme valant pour tout le produit ou toute l’entreprise.
Pas fondée sur la compensation
Affirmer qu’un produit a un impact environnemental neutre, réduit ou positif sur la base de crédits achetés est interdit d’emblée. Acheter des crédits reste licite ; s’en servir pour fonder l’allégation, non.
Des labels adossés à un référentiel
Un label de durabilité doit reposer sur un système de certification ou être établi par une autorité publique. Les badges, scores et coches auto-délivrés sont sur la liste noire.
Les allégations d’avenir demandent une mécanique
Objectifs et engagements exigent des engagements clairs, objectifs, publics et vérifiables, un plan de mise en œuvre détaillé et un suivi indépendant par un tiers.
Le discours sur la durabilité est encadré
Présenter une mise à jour comme nécessaire alors qu’elle ne fait qu’ajouter des fonctions, pousser au remplacement anticipé des consommables et dissimuler des limitations de conception liées aux pièces tierces sont désormais des pratiques listées.
Annex I to Directive 2005/29/EC
Déloyales en toutes circonstances
Aucun test de caractère trompeur, aucune défense tirée de l’absence de plainte. Voici les ajouts qui comptent le plus pour une boutique en ligne.
- Afficher un label de durabilité qui ne repose pas sur un système de certification et n’a pas été établi par des autorités publiques (point 2a of Annex I to Directive 2005/29/EC, inserted by Directive 2024/825).
- Formuler une allégation environnementale générique sans excellence environnementale reconnue et démontrable (point 4a).
- Formuler une allégation environnementale sur l’ensemble du produit ou de l’entreprise alors qu’elle ne concerne qu’un aspect (point 4b).
- Affirmer un impact environnemental neutre, réduit ou positif sur la base d’une compensation des émissions (point 4c).
- Présenter des exigences imposées par la loi à tous les produits de la catégorie comme une particularité de l’offre (point 10a).
- Présenter une mise à jour logicielle comme nécessaire alors qu’elle ne fait qu’améliorer des fonctionnalités (point 23e).
- Toute communication commerciale sur un bien comportant une caractéristique introduite pour limiter sa durabilité, lorsque le professionnel dispose d’informations sur cette caractéristique et son effet (point 23f). La divulgation n’y remédie pas — c’est la pratique qui est listée, pas le silence.
- Amener le consommateur à remplacer ou recharger des consommables plus tôt que techniquement nécessaire (point 23i).
Une note sur ce qu’est cette page
Un résumé de travail écrit pour des gens qui doivent corriger des fiches produit, pas un avis juridique. Les dispositions sont paraphrasées, les transpositions nationales diffèrent, et c’est la loi de transposition de votre marché qui fait foi. Lorsqu’une décision en dépend, lisez la directive et parlez-en à un avocat exerçant dans la juridiction concernée.
Voyez lesquelles de vos allégations en relèvent
Une URL, un texte collé ou une image. Sans compte, sans carte.