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Regolamentazione
La direttiva 2024/825, nelle parti che riguardano un negozio
Chiamata anche EmpCo, o ECGT, o — in modo fuorviante — Green Claims Directive. Modifica la direttiva sulle pratiche commerciali sleali, e le modifiche che pesano di più sono aggiunte a una lista nera in cui non si applica alcun test di ingannevolezza.
Due direttive, un solo soprannome
«Green Claims Directive» indica di solito COM(2023)166, una proposta distinta sulla sostanziazione e verifica delle dichiarazioni ambientali. Non è mai stata adottata. Quando si è saputo che era ferma, molti ne hanno concluso che le regole fossero sparite.
Non erano sparite. Directive (EU) 2024/825 è stata adottata, è in vigore ed è lo strumento che aggiunge le dichiarazioni verdi alla lista nera delle pratiche considerate sleali in ogni caso. Si applica dal 27 settembre 2026.
Perché la lista nera pesa più del divieto generale
Gran parte della direttiva sulle pratiche commerciali sleali funziona con un test: il consumatore medio rischiava di essere ingannato e il suo comportamento di cambiare? Quel test lascia al professionista spazio per argomentare.
Annex I to Directive 2005/29/EC no. Una pratica elencata lì è sleale in ogni caso — non serve la prova di un danno al consumatore, e non vale la difesa che nessuno sia stato davvero ingannato. La modifica del 2024 ha messo in quella lista i marchi fatti in casa, le dichiarazioni generiche e le dichiarazioni di neutralità basate sulla compensazione.
Chi ne è colpito
Qualsiasi professionista che rivolga dichiarazioni ambientali a consumatori nell’UE — inclusi i venditori stabiliti fuori. Le regole seguono il consumatore, non l’impresa. Un negozio statunitense o britannico che vende in Germania rientra nell’ambito, e ciò che verrà valutato è la formulazione tedesca delle sue dichiarazioni.
Cronologia
Come ci siamo arrivati
Compreso l’anno in cui tutti hanno dato per scontato che le regole fossero state abbandonate.
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Marzo 2023
Due proposte, spesso confuse
La Commissione ha pubblicato la proposta di Green Claims Directive, COM(2023)166, in parallelo ai lavori già avviati sulla direttiva Empowering Consumers. Due strumenti distinti, un soprannome in comune — l’origine di quasi tutta la confusione successiva.
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6 marzo 2024
Directive (EU) 2024/825 pubblicata
La direttiva sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde è pubblicata nella Gazzetta ufficiale e modifica la direttiva sulle pratiche commerciali sleali e la direttiva sui diritti dei consumatori.
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26 marzo 2024
Entrata in vigore
L’entrata in vigore avvia il termine di recepimento. Per i professionisti non cambia ancora nulla.
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2025
La Green Claims Directive si arena
La proposta separata su sostanziazione e verifica perde il sostegno politico e non viene adottata. Questo non ha ammorbidito la 2024/825 — le aggiunte alla lista nera non erano mai state nel testo ritirato.
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27 marzo 2026
Termine di recepimento
Gli Stati membri devono avere le modifiche nel diritto nazionale. Diversi erano in anticipo: la Francia dal 2023, la Germania tramite modifiche all’UWG.
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27 settembre 2026
Inizia l’applicazione
Le norme nazionali cominciano ad applicarsi alle pratiche commerciali. Da quella data la lista nera morde direttamente.
Requisiti
Sei prove che una dichiarazione ora deve superare
Specifica, non generica
Una dichiarazione ambientale generica è ammessa solo se puoi dimostrare prestazioni ambientali eccellenti riconosciute e pertinenti alla dichiarazione. In pratica significa Ecolabel UE o uno schema di Tipo I equivalente — non una valutazione interna.
Limitata a ciò che copre
Un beneficio che vale per un componente, una fase o una linea di prodotto non può essere presentato come se valesse per l’intero prodotto o per l’intera azienda.
Non costruita sulla compensazione
Affermare che un prodotto ha un impatto ambientale neutro, ridotto o positivo sulla base di crediti acquistati è vietato senz’altro. Acquistare crediti resta lecito; usarli per fondare la dichiarazione no.
Marchi sostenuti da uno schema
Un marchio di sostenibilità deve basarsi su un sistema di certificazione o essere istituito da un’autorità pubblica. Distintivi, punteggi e spunte autoassegnati sono in lista nera.
Le dichiarazioni sul futuro richiedono un apparato
Obiettivi e impegni richiedono impegni chiari, oggettivi, pubblicamente disponibili e verificabili, un piano di attuazione dettagliato e un monitoraggio indipendente di terzi.
La comunicazione sulla durabilità è regolata
Presentare un aggiornamento come necessario quando aggiunge solo funzioni, spingere alla sostituzione anticipata dei materiali di consumo e nascondere limitazioni progettuali legate ai ricambi di terzi sono ora pratiche in lista nera.
Annex I to Directive 2005/29/EC
Sleali in ogni caso
Nessun test di ingannevolezza, nessuna difesa fondata sul fatto che nessuno si sia lamentato. Queste sono le aggiunte che contano di più per un negozio online.
- Esibire un marchio di sostenibilità non basato su un sistema di certificazione e non istituito da autorità pubbliche (point 2a of Annex I to Directive 2005/29/EC, inserted by Directive 2024/825).
- Formulare una dichiarazione ambientale generica senza prestazioni ambientali eccellenti riconosciute e dimostrabili (point 4a).
- Formulare una dichiarazione ambientale sull’intero prodotto o sull’intera azienda quando riguarda un solo aspetto (point 4b).
- Affermare un impatto ambientale neutro, ridotto o positivo sulla base della compensazione delle emissioni (point 4c).
- Presentare requisiti imposti dalla legge a tutti i prodotti della categoria come una caratteristica distintiva dell’offerta (point 10a).
- Presentare un aggiornamento software come necessario quando ne migliora soltanto la funzionalità (point 23e).
- Qualsiasi comunicazione commerciale su un bene che contiene una caratteristica introdotta per limitarne la durabilità, quando il professionista dispone di informazioni su tale caratteristica e sul suo effetto (point 23f). Rivelarlo non sana la cosa — in elenco c’è la pratica, non il silenzio.
- Indurre il consumatore a sostituire o ricaricare materiali di consumo prima di quanto sia tecnicamente necessario (point 23i).
Una nota su che cos’è questa pagina
Una sintesi operativa scritta per chi deve sistemare i testi di prodotto, non un parere legale. Le disposizioni sono parafrasate, i recepimenti nazionali differiscono, e a governare è la norma di recepimento del tuo mercato. Quando una decisione dipende da questo, leggi la direttiva e parlane con un avvocato che eserciti nella giurisdizione pertinente.
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