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Esempi svolti
Come si presenta davvero una riformulazione
Lo schema è sempre lo stesso: sostituisci l’aggettivo con il fatto e nomina ciò che lo prova.
Prima
“Il nostro spazzolino in bambù 100% sostenibile è ecologico e climaticamente neutro grazie alla nostra partnership di compensazione.”
Dopo
“Manico in bambù certificato FSC (FSC-C000000). Setole in nylon da olio di ricino. Pubblichiamo la nostra impronta di 0,21 kg CO2e per pezzo, il 18% in meno rispetto al 2023.”
Quattro risultati in una frase: due dichiarazioni generiche, un qualificatore assoluto e una dichiarazione di neutralità basata su compensazione.
Prima
“L’imballaggio più verde della categoria — senza plastica e biodegradabile.”
Dopo
“La scatola è composta al 90% da cartone riciclato post-consumo e si ricicla con la carta. La pellicola della finestra è in PLA e non è compostabile in casa.”
Un superlativo senza confronto dichiarato, più due dichiarazioni sui materiali prive di condizioni.
Prima
“Bottiglia senza BPA con 2 anni di garanzia. Impegnati nella sostenibilità.”
Dopo
“Corpo in copoliestere Tritan. Lo copriamo per quattro anni, due in più di quanto richiede la legge. I nostri obiettivi 2028 e lo stato attuale sono pubblicati nel rapporto d’impatto.”
Due minimi di legge venduti come vantaggi, e un impegno senza nulla di misurabile dietro.
La regola pratica
Tre domande che intercettano quasi tutto
Un concorrente potrebbe misurarlo? Se la dichiarazione non può essere verificata con un numero o un certificato, è una dichiarazione generica.
Copre più di quanto dovrebbe? Un componente riciclato non rende sostenibile né un prodotto, né una collezione, né un’azienda.
Il beneficio è comprato anziché realizzato? I crediti non possono sostenere una dichiarazione di neutralità, per quanto valido sia il progetto che li genera.
Domande frequenti
Qual è il limite?
Funziona in altre lingue?
Perché alcune corrispondenze tornano verdi?
Il mio testo viene inviato da qualche parte?
Pronto per l’intero sito?
Lo scanner legge fino a dieci pagine e riferisce su tutte insieme.